L’idea alla base di questo logo è quella di comunicare con pochissimi tratti un concetto molto importante: l’abilità del fotografo nello scegliere la migliore inquadratura, il suo gusto innato e la sua abilità. Il tutto è reso ancora più identificativo da un font disegnato ad hoc per questo logo, caratterizzato da uno spessore costante e uno stile molto deciso e minimale.